HBO spouští internetové NOW. Chce s ním konkurovat Netflixu

Stanice HBO vytáhla novou zbraň proti stále více se rozmáhajícímu Netflixu. Svou novou internetovou službou HBO NOW zpřístupňuje divákům vlastní pořady a filmy bez televizního předplatného.

HBO NOW. Tak se jmenuje nová služba stanice HBO, která divákům ve Spojených státech amerických nabízí okamžitý přístup do jejich databáze filmů a pořadů. Dostupná je z každého webového prohlížeče a také ze zařízení iPad nebo iPhone. Se společností Apple ostatně HBO uzavřelo dohodu, a novou službu NOW přináší také do jejich Apple TV.

V čem je ovšem HBO NOW tak revoluční? Stanice konečně vyslyšela hlasy lidí, kteří prosili o to, aby si k přístupu k jejich obsahu nemuseli platiti i za HBO v televizi. To je hlavní rozdíl mezi službu NOW a HBO GO, která je dostupná i v Česku. GO je totiž služba dostupná pouze s přístupem k televiznímu předplatnému (až na výjimky, viz níže).

(Jake Caputo spustil v roce 2012 stránky Take My Money, HBO!, kam lidé včetně něj psali, kolik by za HBO dostupné pouze z internetu zaplatili. Letos s ním stanice HBO udělala rozhovor. A překvapili ho také herci ze seriálu The Sopranos.)

I NOW má ale háček. Není totiž stejně samostatné jako například jeho konkurenční Netflix, protože si ho zákazníci nemůžou objednat přímo, ale pouze přes zařízení Apple anebo amerického operátora Optimum.

Kdy se NOW dostane do Česka zatím není jasné. HBO ale na svých stránkách slibuje, že alespoň v Americe se ke společnostem Apple a Optimum brzy přidají i další, společně s nimi snad také i aplikace pro platformy Android či Windows Phone. Doufejme, že za větou „More providers coming soon.“ budeme co nejdříve moct hledat i význam rozmachu do jiných zemí. Bylo by to ostatně logické. Pokud má Netflix v plánu rozšířit se během příštích dvou let rozšířit do dvou set zemí včetně České republiky, musí si HBO honem pospíšit, aby stihlo upevnit svou zatím dominantní pozici tam, kde o ni může lehce přijít.

Podobně jako u zmíněného Netflixu nebo jemu podobné službě Hulu, tak i u HBO NOW samozřejmě platí, že omezení podle regionu nejsou nepřemožitelná. NOW se dá ošálit podobně jako Netflix i Hulu, takže s americkou VPN se k této službě dostanete také. I když ne zcela legálně.

(John Oliver z pořadu Last Week Tonight with John Oliver představuje HBO NOW.)

HBO NOW můžete navíc na první měsíc používat zdarma. Předplatné dalších měsíců pak stojí 15 dolarů (380 korun), což je podobná částka jako v USA stojí předplatné HBO na televizi i se službou GO. Netflix vyjde ve Spojených státech na 8 dolarů měsíčně (200 korun), v Česku můžete přístup k HBO získat například přes UPC za 200 korun měsíčně nebo přes Netbox za 250 korun měsíčně pouze k jejich připojení k internetu (dokonce i bez nutnosti přeplacení televizního kanálu).

Je-li tedy HBO NOW stále omezené a zatím nedostupné, v čem má být lepší než Netflix nebo HBO GO, které už jde i v Česku sehnat bez televizního poplatku? NOW je v tuto chvíli prvním krokem, jak se vyrovnat gigantům Netflixu a Hulu. Smysl bude mít samozřejmě až ve chvíli, kdy se domluví s více společnostmi, přes které bude službu poskytovat. Spuštění NOW v tomto týdnu mělo být zejména tahem, jak připravit fanoušky na pátou sérii Game of Thrones, která začíná tuto neděli, a zpřístupnit jim nové díly (a navíc zdarma právě na slíbený první měsíc).

Dá se navíc říct, že spolčení HBO s Applem je jakýmsi pomyslným vystoupením ze začarovného kruhu „musím si platit operátora, abych si mohl platit za HBO“. Jednoduše řečeno, za nákup Apple zařízení zaplatíte „jednorázovou“ částku, žádný měsíční paušál za používání iPhonu nebo iPadu přímo Applu neplatíte. Pokud bude HBO usilovat o něco podobného i s googlím Androidem, krok z onoho zmíněného začarovaného kruhu bude zase o něco větší. (A jednou třeba povede i k tomu, že přístup k HBO bude podobně neomezený jako u Netflixu.)

Důležité proto bude sledovat, jak rychle a jakým směrem bude NOW postupovat v příštích měsících. Čeští diváci si zatím musí vystačit s omezeným přístupem ke GO.